לראשונה יוצאת ישראל בקמפיין טלוויזיוני עולמי למיתוגה כמדינה ירוקה. מאות תשדירים ישודרו בשבועות הקרובים ברשת CNN ברחבי העולם.​ הקמפיין עלה לאוויר ביוני 2012 עם פתיחתה של ועידת האו"ם לפיתוח בר קיימא "ריו+20" בריו דה ז'נרו בברזיל.

ירוק בלי כיסוי: קמפיין בינלאומי למיתוג ישראל כמדינה ירוקה

קמפין "ישראל ירוקה " ברשת CNN העולמית – באדיבות המשרד להגנת הסביבה

לראשונה יוצאת ישראל בקמפיין טלוויזיוני עולמי למיתוגה כמדינה ירוקה. מאות תשדירים ישודרו בשבועות הקרובים ברשת CNN ברחבי העולם.​ הקמפיין עלה לאוויר ביוני 2012 עם פתיחתה של ועידת האו"ם לפיתוח בר קיימא "ריו+20" בריו דה ז'נרו בברזיל. במסגרת הקמפיין ישודרו תשדירי פרסומת ל"ישראל הירוקה" בצמוד למבזקי תחזית מזג האוויר ברשת CNN INTERNATIONAL במהלך השבועיים הקרובים.

ראש הממשלה, מר בנימין נתניהו אמר: "ישראל מעמידה לרשות העולם את הטכנולוגיות הירוקות פורצות הדרך שפותחו בה. מטרת הקמפיין להציג לעולם את היכולות האדירות של ישראל בתחום הטכנולוגיות הירוקות". השר להגנת הסביבה, גלעד ארדן, אמר: "לישראל יש את הפתרונות לאתגרים הניצבים כיום בפני העולם, כגון מחסור במים ומזון. הקמפיין מעלה את ישראל לתודעה הבינלאומית כמובילה עולמית בחדשנות ירוקה".

התשדירים מדגישים את העובדה שישראל היא מדינה מובילה בתחום טכנולוגיות הסביבה, ופיתוחים ישראליים נמצאים בשימוש בכל העולם.בין היתר נטען בקמפיין כי ישראל היא המדינה המובילה בעולם בהתפלת מים, כאשר 40% ממי השתייה בישראל הם מים מותפלים. כמו כן ישראל מובילה בשימוש חוזר במים – 70% ממי הביוב בישראל ממוחזרים ונעשה בהם שימוש בענפי החקלאות השונים לאחר טיפול מיוחד.

נראה כי אכן תחום המים והחקלאות הם היחידים בהם יכולה ישראל להתגאות בעולם כמובילה טכנולוגית, בעוד בכל שאר תחומי טכנולוגיות הסביבה המצב לא מזהיר בלשון המעטה. תחום האנרגיה המתחדשת בו ישראל הובילה בעבר במחקר ופיתוח נזנח ומדינות המשקיעות הון עתק במו"פ קוצרות את הפירות בעוד ישראל נותרה מאחור, מאידך כאשר בוחנים את היקף ייצור החשמל מאנרגיה מתחדשת מגלים פחות מ-2% מכלל היקף ייצור החשמל. בתחום הבנייה הירוקה קיימים היום פחות מעשרים מבנים! העומדים בתקן בנייה ירוקה. תחום ההתייעלות האנרגטית בחיתוליו וסובל ממחלות ילדות וגישה כלכלית צרה ולא יעילה מספיק. בתחום המיחזור ישראל נמצאת שנות דור מאחורי העולם המערבי. ואילו זיהום האוויר נמצא בעלייה מתמדת בשל משבר האנרגיה והשימוש המסיבי בדלקים מזהמים כסולר ומזוט בנוסף לתחנות הכח הפחמיות.